ETAT PUR lance son RÉFLEXE PROTECTION JOUR SPF 20 dans un tube compte-gouttes

Entretien avec Camille Piligian, Responsable produit du GROUPE NAOS.

Dans quel but avez-vous développé ce produit et à quels problèmes répond-t-il?

Avec le soin RÉFLEXE PROTECTION JOUR SPF 20, ETAT PUR propose depuis septembre 2016 une protection solaire ultra-fluide nouvelle génération, qui protège la peau des rayons UV grâce à une formulation innovante. Partout. À tout moment.

Que l’on fasse du sport en plein air, que l’on se promène ou que l’on déjeune en terrasse, nous sommes continuellement exposés aux rayons UV directement impliqués dans le vieillissement de la peau. Notre formule lui permet d’être efficacement protégée des rayons UVA et UVB afin de profiter toute l'année des effets positifs de la lumière du soleil, pas seulement l'été ou pendant les vacances.

Ce produit, conçu selon un savoir-faire galénique, associe un système de filtration exclusif à base d'écrans minéraux et une texture fluide et remarquablement légère. Avec son toucher mat et poudré, ce soin permet une utilisation très polyvalente: avant ou après l'application de la crème de jour, ou à tout moment de la journée, lorsque la peau est exposée au soleil. Utilisé sur le visage, le cou, le décolleté et les mains, il est parfaitement indiqué pour protéger une zone spécifique comme une région parsemée de taches de rousseur, un tatouage ou une cicatrice.

Son tube compte-gouttes on ne peut plus pratique se glisse facilement dans une poche ou un sac, et permet ainsi à l’utilisateur de l’avoir à portée de main pour se protéger du soleil partout et à tout moment. Sa formule exclusive biomimétique est tout à fait adaptée aux peaux les plus sensibles et à toute la famille (enfants à partir de 3 ans).

Qu'est-ce qui vous a conduits à choisir le tube compte-gouttes pour ce produit?

Nous souhaitions utiliser un emballage innovant permettant un dosage exact, goutte à goutte; un tube capable de délivrer une dose parfaitement contrôlée de notre formulation poudrée et ultra-fluide.

Le plus grand défi était de trouver un emballage compte-gouttes pour cette formule sans eau, basée sur un système de filtres exclusivement minéraux, car ce type de filtres peut parfois boucher le système d'application du produit.

Nous avions une formulation minimaliste, qui s'accompagnait pourtant de spécificités très complexes:

• un dosage précis
• une texture ultra-fluide
• une formule sans eau
• des filtres UV minéraux exclusifs
• des particules minérales >200 nm
• un emballage léger, facile à transporter et résistant

Le tube Neopac répond parfaitement à ces exigences:

• sa taille pratique permet de l'emporter partout avec soi et, ainsi, de profiter d'une protection solaire à tout moment
• le dosage précis des gouttes permet une utilisation polyvalente du produit: appliqué directement sur la peau ou mélangé à une crème de jour
• il permet une application locale et précise sur le visage, les mains, un tatouage, une cicatrice, des taches de rousseur
• les gouttes délivrées ont exactement le même volume et permettent un dosage précis et constant (0,0217 g par goutte)
• le tube s'utilise dans toutes les situations, en intérieur ou en extérieur
• il permet une application propre et hygiénique
• il n'y a pas de risque que le produit s'écoule trop vite
• sa matière est plus légère et plus résistante que le verre ou le plastique
• sa matière offre une protection optimale du produit contre la lumière, l'humidité et la corrosion

Pourquoi NAOS a-t-elle confié à Neopac le développement de son packaging?

Neopac était le seul fournisseur capable de satisfaire toutes nos spécifications les plus complexes. Par ailleurs, Neopac propose un minimum de commande de 10 000 exemplaires: une quantité en parfaite adéquation avec notre volume de vente.

Neopac présente toutes les qualités que nous attendons d'un fournisseur de packaging:

• réactivité
• fiabilité
• flexibilité
• respect des délais
• production conforme aux attentes de la marque
• innovation
• contrôle qualité

Sans le tube compte-gouttes de Neopac, nous n'aurions pas pu lancer notre RÉFLEXE PROTECTION JOUR SPF 20. Nous avons trouvé l'emballage innovant parfait pour une protection solaire ultra-fluide d'un nouveau genre.

Avez-vous des remarques à propos de l'emballage secondaire?

L'emballage secondaire est une boîte pliable réalisée dans un carton spécifique recyclable issu des forêts suédoises dont l’exploitation durable est considérée comme exemplaire selon le Forest Stewardship Council (FSC) et le système de certification européen de l'exploitation durable des forêts (PEFC, Pan European Forest Certification).

Depuis le lancement du tube ETAT PUR, avez-vous déjà reçu des retours du marché?

Le RÉFLEXE PROTECTION JOUR SPF 20 est très apprécié pour sa formule fluide et efficace. Il est très rare de trouver une protection solaire minérale avec une formule aussi légère et incolore.

En outre, nous avons tout récemment été récompensés par le Prix Santé Magazine Beauté Santé 2017. Ce prix a été créé il y a 20 ans pour informer le grand public et les professionnels de la beauté des nouveaux produits cosmétiques et de leurs propriétés mis en circulation sur le marché. Cette année, la catégorie des produits de protection solaire n'a désigné qu'un seul vainqueur. Notre RÉFLEXE PROTECTION DE JOUR SPF 20 a reçu une distinction spécifique de la part du jury.

Que souhaitez-vous ajouter à propos de votre entreprise ou de votre marque?

ETAT PUR est une marque NAOS. Acteur majeur de l’industrie cosmétique et dermatologique, NAOS, avec ses trois marques Bioderma, Institut Esthederm et ETAT PUR, est actif dans plus de 100 pays. La plus jeune marque du groupe, ETAT PUR, a été créée par Jean-Noël Thorel, fondateur de NAOS. Les produits ETAT PUR sont distribués exclusivement via etatpur.com.

«Nous avons voulu proposer une marque qui change fondamentalement la donne. Une marque qui s’adresse à tous, à toutes les natures et couleurs de peau. Unique par sa capacité à prendre en compte les besoins de chacun. Singulière par tous les aspects de sa relation avec les utilisateurs. Ses valeurs: transparence, respect, partage. Etat Pur est le fruit de ce challenge, de cette volonté de se démarquer.» Jean-Noël Thorel.

ETAT PUR s'appuie sur l'idée qu'un concept cosmétique résolument novateur est possible. La marque propose deux gammes de produits: des produits de soin biomimétiques et des substances actives pures qui offrent des solutions efficaces pour chacun et pour tous types de peaux. Notre concept unique de personnalisation permet des combinaisons infinies. Ainsi, l'utilisateur peut, en toute simplicité, se composer un rituel de soin adapté à ses besoins et ses envies.